Udružene snage Epidemica, TAF-a i Humane Slovenija koji su zajedno proveli DARE TO CHANGE akciju.
Industrija
Tekstil
Lokacija
Slovenija
Trajanje
Studeni 2021
Tip kampanje
Svijest o brendu i prisutnost na društvenim mrežama
Athlete’s Foot Slovenija svjesna je negativnog utjecaja modernog konzumerizma i tekstilne industrije na naš planet. Prema riječima potonjeg, udružili su snage s Epidemicom i dobrotvornom tvrtkom Humana Slovenija te odlučili provesti aktivaciju DARE TO CHANGE sa središnjom smjernicom za bolje sutra.
15
NANO INSTAGRAM INFLUENCERA
3
TIKTOK INFLUENCERI
94
INSTAGRAM STVORENI SADRŽAJ
289.5K
IMPRESIJA
Zajedno za bolje sutra
Prosječni par tenisica sastoji od najmanje 12 različitih materijala koje je praktički nemoguće reciklirati zbog njihove složenosti, što glasno traži rješenje. Odgovor na pitanje “Što činite za bolje sutra?” najčešće se odnosi na recikliranje i korištenje višekratnih boca za vodu, međutim rijetko razmišljamo o našoj obući. Identificirali smo 18 Instagram kreatora i tri TikTok kreatora koji su postali dio TAF Green Revolution.
Kako bi se uključila šira publika i postigao cilj održivosti, TAF kampanja temeljila se na konceptu inicijative Pay it forward. Izazvali smo naše ljubitelje tenisica da podijele svoja mala djela kojima doprinose boljem sutra, bilo:
- recikliranje,
- korištenje višekratne boce,
- gašenje vode dok peru zube,
- vožnja biciklom umjesto vožnje automobilom i slično.
Sa završnom frazom:
“Kaj TI lahko narediš za boljši jutri?” (Što VI možete učiniti za bolje sutra? Budite dio TAF Green Revolution!)
kreatori su predali svoje zelene TAF štafete svojim pratiteljima i pozvali ih da se pridruže TAF revoluciji i na taj način još više prošire ideju kampanje. Osim online održivog izazova, zelena aktivacija TAF-a u trgovini provedena je zajedno s Humana Slovenia, u sklopu koje su naši kreatori posjetili najbližu TAF trgovinu, gdje su donirali svoje stare tenisice i dobili 10% popusta na sljedeću kupnju. Sredstva prikupljena od prodaje prikupljenih artikala u Humana second hand trgovinama dalje su korištena za rješavanje problema u zemljama trećeg svijeta.
Rezultati TAF kampanje
Tijekom dva tjedna prikupili smo ogroman broj impresija i proširili vijest o TAF-ovoj zelenoj revoluciji. Kroz:
- 78 Instagram priča,
- 15 postova na feedu,
- 3 TikTok videa
u kojima su kreatori podijelili vlastite zelene akcije i sveukupno ostvarili 290 tisuća prikaza na Instagramu i 65,7 tisuća pregleda na TikToku.
Osim navedenog, TAF je kreirao i vlastitu zelenu liniju tenisica i drugih održivih proizvoda pod nazivom DARE TO CHANGE.
Zbog uspjeha kampanje koja je bila usmjerena na osviještenost brenda, TAF je također odlučio zadržati kante za donacije u što većem broju trgovina, a samim time i svojim djelićem slagalice dorinjeti boljem sutra.