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Brosse à cheveux Revlon

BY Gasper Mar 19, 2021
Brosse à cheveux Revlon
Industrie

Biens de consommation rapide

Type de campagne

Sensibilisation

Marché

Slovénie

Objectif

Début 2020, Revlon a lancé un nouveau produit sur le marché slovène – un sèche-cheveux et un volumiseur 2 en 1. L’objectif était de sensibiliser le public et de présenter les fonctionnalités des gadgets.

La communauté de nano-influenceurs d’Epidemic a été chargée de faire connaître le lancement du produit, ses caractéristiques et leur expérience authentique.

18

Influenceurs

13

IG Posts

103

IG Stories

298k

Abonnés combinés

Trouver les Femmes adéquats

Chez Epidemic, nous tenons fermement à notre mission qui consiste à mettre l’authenticité en avant des opinions payantes. Pour cette raison, il est crucial pour nous de trouver des influenceurs, qui sont déjà fans de la marque ou qui aimeraient vraiment essayer le produit.

Grâce au profilage approfondi des membres d’Epidemic, nous avons pu trouver les correspondances parfaites pour cette campagne : des influenceurs créant du contenu de haute qualité, avec des styles/sujets de profil orientés beauté et des followers féminins.

 

Définir le champ de collaboration

Epidemic a tiré pleinement parti du produit génial qui faisait l’objet de la promotion en concluant des accords de collaboration avec les influenceurs. Le produit étant le même pour tous les influenceurs, nous avons établi une corrélation entre le nombre de followers et le nombre d’éléments de contenu à publier.

1) Nous avons accepté un plus grand nombre de posts

En raison de la valeur plus élevée fournie aux nano influenceurs, ils ont accepté un plus grand nombre de stories et même de posts.

2) Les influenceurs ont fait un effort supplémentaire

Il est habituel que les influenceurs avec lesquels nous travaillons fassent un effort supplémentaire, mais ici c’était particulièrement évident. 13 des 18 participants ont posté plus que le nombre déjà important de posts/contenu convenu.

3) Pas de mauvaise humeur quand il n’y a pas de paiement

Il peut parfois être délicat pour les marques, surtout les grandes, de proposer des collaborations en échange uniquement de produits. Les influenceurs pourraient le voir comme de l’exploitation et parfois même poster à ce sujet. Lorsque vous travaillez avec nous, ce risque n’existe pas. Nous avons une relation unique avec nos membres, ensemble nous défendons l’authenticité plutôt que les opinions payées.

Briefing rédigé, produits emballés et expédiés

Oui, même l’emballage et l’expédition ont été pris en charge. Dans le paquet, il y a également un résumé de la campagne, y compris les directives générales de la marque.

Pour augmenter la portée et l’engagement dans la campagne, deux concours ont été organisés.

702 participations aux concours

Le plus important : Laissez les Instagrammeurs faire ce qu’ils font de mieux

Les influenceurs avaient la liberté de créer du contenu dans leur propre style, aucune approbation préalable n’était nécessaire. Cela a permis une communication plus ouverte et plus performante. Ils savent mieux que quiconque comment s’adresser à leurs followers. Dans la plupart des cas, ils trouvent la meilleure façon de présenter un produit.

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